Qu'est-ce que Facebook Reach et en quoi cela vous affecte-t-il?
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Facebook est le plus grand réseau social au monde. Au troisième trimestre de 2018, elle comptait 2, 27 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Pour mettre cela en perspective, cela représente environ le tiers de la population totale du monde. Avec un tel public, Facebook est la plate-forme en ligne idéale pour le monde connecté.
Il existe de nombreuses façons de contacter des personnes sur Facebook, que vous soyez un particulier, une organisation ou une entreprise. Cependant, la croissance de Facebook a également eu un impact négatif sur l'efficacité de la capacité des utilisateurs à «atteindre» d'autres utilisateurs.
Voici la vérité sur la portée de Facebook et son incidence sur vous.
Qu'est-ce que Facebook Reach?
Selon les ressources officielles de Facebook, la portée est définie comme «le nombre de personnes dont le contenu de votre page ou de votre page a été enregistré, saisissez leur écran». Facebook utilise clairement la portée comme métrique pour les pages. Toutefois, le concept de portée s’applique de la même manière aux écritures de comptes, ainsi qu’aux annonces.
En termes simples, la portée est une mesure du nombre de personnes qui voient une certaine publication Facebook. Dans le cas de la portée globale de la page, c'est le nombre de personnes qui ont vu le contenu de votre page Facebook.
On pourrait soutenir qu'actuellement, Facebook est davantage une agence de publicité qu'une entreprise de médias sociaux. Toutes ses ressources officielles parlent de portée du point de vue d'une page Facebook plutôt que d'un compte personnel. La classification de poste atteint en organique et payé est exclusivement pour les pages aussi.
La portée organique est la portée naturelle de la page, selon l'algorithme de Facebook. Cependant, vous pouvez augmenter la portée de votre publication de page en payant Facebook. L’augmentation de la portée d’un message obtenu de cette manière est appelée portée payée. La portée payée a été priorisée par Facebook pendant longtemps.
Si vous souhaitez que votre flux Facebook soit exempt de toute promotion, consultez notre article expliquant pourquoi une version payante de Facebook est-il temps? Facebook propose-t-il une version payante sans publicité? Est-il temps que Facebook propose une version payante sans publicité? Mark Zuckerberg a suggéré qu'une version payante de Facebook reste une possibilité. À quoi cela ressemblerait-il? Et combien cela coûterait-il? Lire plus pourrait être la meilleure alternative.
Le fil d'actualité et la portée personnelle
Facebook modifie constamment votre flux d'écran d'accueil, également appelé flux d'actualités. De nombreux facteurs influent sur ce changement, notamment vos préférences.
Pour chaque ami que vous avez sur Facebook, vous avez la possibilité de modifier la visibilité de leurs publications à partir de l'apparence normale basée sur un algorithme, de «voir en premier» ou de ne plus suivre leurs publications. De même, Facebook vous permettra de choisir les paramètres pour chaque page que vous avez aimé.
Fondamentalement, Facebook tiendra compte de vos préférences et affichera les publications dans votre flux en fonction de ce que vous avez choisi de voir en premier, et du reste en fonction de son algorithme. Tout comme Facebook modifie le fil d'actualité pour vous, il modifie également la portée de vos publications personnelles et de vos pages.
Chaque message personnel que vous rédigerez ne rejoindra pas tous vos amis de la même manière. De même, chaque message que vous publiez sur une page ne parviendra pas non plus à tous les fans.
Un utilisateur régulier de Facebook qui publie uniquement des messages personnels ne recevra toutefois pas les chiffres exacts ni d’autres données pertinentes relatives à leur portée. Facebook a réservé des outils de données tels que des informations de publication strictement pour les publications de page.
L'état actuel de Facebook Reach
Facebook étant plus grand que jamais, cela signifie que la portée des produits biologiques en a pris un coup. Les espaces publicitaires sur les réseaux sociaux ont beaucoup de valeur ces jours-ci. Comme vous le savez peut-être déjà, Facebook privilégie la publicité avant le contenu de l'utilisateur depuis un certain temps.
Cependant, le géant des médias sociaux a profondément modifié le fil de nouvelles en 2018, ce qui est avantageux pour les utilisateurs, mais moins pour les marques et les entreprises.
L'un de nos grands domaines d'intérêt pour 2018 est de nous assurer que le temps que nous passons tous sur Facebook est bien dépensé. Nous avons…
Publié par Mark Zuckerberg le jeudi 11 janvier 2018
Selon le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, ce nouveau changement vise à créer le fil de nouvelles sur les «interactions sociales significatives». La nouvelle mise à jour priorise le contenu des pages en fonction de quelques facteurs clés. Celles-ci incluent le partage de liens sur Messenger et les interactions répétées sur les publications.
Cela signifie que Facebook essaie de revenir en arrière sur la définition des priorités des publicités, du contenu payant et des publications de page. Il ne donnera pas la priorité aux publications de page s'il ne sait pas que vous êtes vraiment intéressé. Avec cette mise à jour, votre fil d'actualités est désormais davantage centré sur les publications de vos amis et des groupes auxquels vous appartenez. Ou du moins c'est la promesse.
Ceci est évidemment idéal pour votre publication personnelle, car les mises à jour de statut, les images et les enregistrements que vous partagez sur votre compte Facebook sont plus susceptibles d'être vus par vos amis. Cependant, pour les pages Facebook, il s’agit d’une mauvaise nouvelle, car les publications de pages passent au second plan.
Facebook Reach pour les entreprises
À partir de maintenant, Facebook accorde la priorité à ses publications personnelles, suivies des publications payantes. Toute page Facebook qui ne paie pas d’argent pour augmenter sa portée trouvera ses publications pour la plupart manquées par son public.
Un commentaire particulier d'un responsable des médias sociaux laissé sur le message Facebook de Mark Zuckerberg annonçant le dernier changement, résume la frustration des marques et des entreprises face à la diminution de leur nombre d'utilisateurs de Facebook.
Les marques et les entreprises doivent maintenant rendre leur contenu plus interactif et convivial que jamais. Cela semble être la seule façon pour eux de gagner de la place dans les flux d'actualités des utilisateurs. Avec quelques ajustements dans la manière dont le contenu est livré, les marques et les entreprises devraient pouvoir améliorer leur portée.
Si vous débutez avec le concept de pages et de groupes Facebook et que vous essayez de choisir entre les deux, consultez notre article sur la présentation des pages Facebook par rapport aux groupes Facebook Page par rapport aux groupes Facebook: Lequel convient-il le mieux pour vous? Page Facebook vs Groupe: Lequel vous convient le mieux? Toute personne possédant un profil Facebook peut créer une page ou un groupe. Mais comment savoir lequel vous convient le mieux? Lire la suite .
L'avenir de Facebook Reach
Facebook a été impliqué dans de nombreuses controverses ces derniers temps. La confiance des utilisateurs est donc faible en ce moment. Compte tenu de ce fait, ce changement de modèle de fil d'actualité est l'une des choses que la société a bien faites; pour tout le monde sauf les marques. Cependant, en ce qui concerne les utilisateurs normaux, il s’agit peut-être du meilleur changement que Facebook ait pu réaliser depuis longtemps.
Passons à autre chose, nous allons certainement voir plus de changements dans la portée de Facebook. En regardant la stratégie actuelle de Facebook, il semble que le prochain mouvement du réseau social pourrait être de laisser les utilisateurs personnaliser précisément leurs propres flux, ou peut-être même de leur donner la possibilité de disposer de plusieurs versions personnalisables de flux de nouvelles par utilisateur.
Pour l'instant, vous pouvez partager des mises à jour de statut et des photos sur Facebook, et attendre que davantage d'amis le voient. En attendant, si la position de Facebook sur la confidentialité vous préoccupe, vous voudrez peut-être consulter notre guide pratique expliquant comment afficher et supprimer l'historique de vos positions sur Facebook Comment afficher et supprimer votre historique de localisation sur Facebook Comment afficher et supprimer Votre historique de localisation sur Facebook Si l'historique de localisation est activé dans l'application Facebook, votre position précise est enregistrée dans l'historique --- même lorsque vous n'utilisez pas l'application. Lire la suite .
